中国市场不能“惹”!前有D&G、后有加拿大鹅!“土创”却逆袭?

科技先生 2019-04-18

摘要:D&G、加拿大鹅“折戟”!中国“土创”——波司登、李宁却逆袭?


外媒:中国市场不能“惹”!

中国市场不能“惹”!前有D&G、后有加拿大鹅!“土创”却逆袭?

【一牛财经】讯:如今,已有更多人意识到中国市场的重要性,也体会到了中国巨大的、仍在不断扩大的影响力,不可否认的是,中国已成为一个无法被忽视的国家。

“明年将是载入史册的一年”,咨询公司麦肯锡和英国《时装商业评论》在联合发布的《2019全球时尚业态报告》中说,大中华区将在多个世纪以来首次超过美国成为全世界最大时尚市场。

无独有偶,11月29日,贝恩咨询公司与意大利奢侈品制造商行业基金会Fondazione Altagamma在米兰发布的第17版《贝恩公司奢侈品研究》得出结论,在中国大陆,奢侈品销售增长了18%,按当前汇率计算达到230亿英镑,占全球奢侈品个人消费的32%。

可以看出,在中国拥有如此巨大的消费人数以及购买力的背景下,中国市场显然不能“惹”,否则必将“后悔莫及”!最近的D&G、加拿大鹅等品牌都是例子。


前有D&G、后有加拿大鹅!

中国市场不能“惹”!前有D&G、后有加拿大鹅!“土创”却逆袭?

11月下旬的D&G风波让这一国际品牌几乎彻底退出中国,不仅耗资800万元的上海大秀被取消,中国电商也全线下架了D&G商品,其品牌损害已是既成事实。

12月上旬,又来了一个加拿大鹅。其实,自从下雪以来,加拿大鹅的处境就已经不妙,先是因为一则反加拿大鹅的付费广告被删除而遭到起诉,后又因为其“从不降价”的政策导致攀比之风而遭到抵制,这些都将这一火爆全球的羽绒服品牌推上风口浪尖。

截至上周收盘,加拿大鹅的股价在三个交易日内累计下跌了15.89%,市值蒸发了约80亿元人民币。

中国市场不能“惹”!前有D&G、后有加拿大鹅!“土创”却逆袭?

而更悲惨的是,由于华为风波不断升温,导致中国和加拿大的关系受到影响,使得加拿大鹅惨遭波及,本周股价继续下跌。中国是加拿大鹅的主要市场之一,如果中国消费者因为不满情绪而抵制加拿大产品,该品牌的处境将更加不妙。


中国“土创”品牌逆袭?

中国市场不能“惹”!前有D&G、后有加拿大鹅!“土创”却逆袭?

然而,在这几大国际品牌在中国“折戟”之际,中国“土创”品牌却开始逆袭,与加拿大鹅在同一个市场的波司登就是一个例子。

与加拿大鹅股价暴跌相反,波司登的港股股价表现抢眼,过去一周涨幅已接近14%,创出五年来新高。相信有一天,中国的羽绒服品牌也将火爆全球。

其实,尝到“洋气”甜头的不只是波司登,李宁、回力、鄂尔多斯等国产品牌也开始逆袭,这些曾经被诟病为“土味”的品牌成功抓住了千禧一代的心。

对此,麦肯锡全球服装、时尚业务负责人阿奇姆·博格表示,中国本土品牌正迅速涌现且颇受青睐。

全球在线时装批发平台Ordre负责人西蒙·洛克则称,更多在国外学习时装专业的中国留学生纷纷回国创业,而不像以前那样普遍选择留在纽约或伦敦,“现在他们竞相返回上海和北京,在中国打造兴旺的滩头堡业务,然后再进行国际扩张。”

总而言之,尽管中国市场曾长期青睐国际商标,但如今更多中国人拥抱本土品牌。

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