“民”侦探们的数据江湖

中国工控网 2019-10-07

文 │ 谷雨

如果说去年开年,现实主义题材热成功俘获市场,那么今年民国侦探剧扎堆的现象也不失为暑期档“开宴”之前的一道“热菜”。

Q2季度刚开始,翻拍剧、民国探案剧、不同类型的青春剧就已经齐齐上马。爆款大剧缺失的当下,剧集市场呈现三分天下的局面。作为三分中的一分,民国侦探题材作品呈现出市场潜力,《绅探》《罪夜无间》《民国少年侦探社》《罪恶消亡史》等四部民国侦探剧,在大剧缺失的当下分别被腾讯视频、优酷、爱奇艺看中,作为中腰部作品被推出。

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此外,Netflix将要拍一部民国背景的侦探剧《午夜北平》;澳剧《费雪小姐探案集》被翻拍成《爱思小姐探案集》,还邀请了马伊琍担当主演;到胡一天张云龙主演的新作《民国奇探》,已经在制作的民国侦探剧就多达十余部,再加上正在播出的几部民国侦探剧,悬疑剧似乎又以另外一种形式重新回归,势要抓住观众的目光。

热潮背后,填补腰部市场?

民国侦探剧制作正热,骨朵分析了最近上线的部分民国探案剧播出情况,发现无论是豆瓣评分还是市场关注度,从网播出的民国侦探剧尽管在浪漫的民国背景下做艺术创作,但困于收看门槛,受众群较小,这类作品还是呈现出依赖“流量”的显著特征。

实际上,在今年4月陆续播出的四部民国侦探剧中,热度最高的《绅探》在腾讯视频中并不算是流量热度最高的作品,我们截取了腾讯视频4月网络剧播放量月榜和热度月榜。(数据来源:骨朵数据)

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左为腾讯视网络剧播放量4月榜,右为骨朵网络剧热度值腾讯视频4月榜

从腾讯视频四月的网络剧播放量月榜图可以看出,《绅探》在榜单的排名成绩虽然在前五,但排在它前面的还有翻拍剧《倚天屠龙记》,黄子韬主演的娱乐圈影视剧《夜空中最亮的星》,以及甜宠剧《致我们暖暖的小时光》。排名第3位的《致我们暖暖的小时光》单月播放量9亿,要比《绅探》3.6亿的播放量高出一半以上。

就腾讯视频4月榜而言,《绅探》的排名到了第5位,成绩属于中游偏上,但不敌前面几部青春偶像作品。在热度上,更强调男性向概念的侦探剧,和更精准于女性市场的影视剧相比,并不具备优势。

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骨朵网络剧热度值优酷4月榜

优酷在四月接连上线了两部民国侦探剧,分别是《罪夜无间》和《民国少年侦探社》,这两部作品虽然都是从民国时代切入的侦探剧,但调性的区分还是非常明显的,一部是聚焦悬疑案件的单元剧,气质上更符合一般的悬疑侦探剧;另一部围绕四个“杰克苏”少年,共同主营一个少年侦探社而展开故事,更符合女性粉丝群体的观看需求。

从优酷4月榜来看,《罪夜无间》的热度值要高过《民国少年侦探社》,排名第4位。但就整体排名而言,它排在了青春剧《我只喜欢你》和都市题材心理治愈剧《爱上你治愈我》,以及《等等啊我的青春》几部作品之后。

无论是偶像派的《民国少年侦探社》还是严肃派的《罪夜无间》,两部剧的体量都不大。同时我们还了解到,《罪夜无间》是一部采用分账模式的作品。

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骨朵网络剧热度值爱奇艺4月榜

爱奇艺上线的《罪恶消亡史》也是一部采取分账模式的腰部剧,作品上线后的热度值表现并不算优异,月榜排名仅在平台属于第10位,但和同期另外一部分账剧《大周小冰人》相比,热度在其之上。

无论《绅探》《罪恶消亡史》《罪夜无间》还是《民国少年侦探社》,这四部剧在平台上的流量热度竞争中,并没有拔得头筹,和头部大剧在比拼时还存在一定差距。很明显,这样的体量在现在拼自制、拼版权的平台竞争中,并不适用,反而填补了中腰部市场的空档。而对未来几部待播出的民国侦探剧而言,现在的情形算不上乐观。

从数据看几部民国侦探剧的市场表现

几部热播的民国侦探剧中,《绅探》的故事发生在民国时期的上海,怀有梦想的女警探秦小曼住进沙利文龚宇,和警局探案顾问神探罗非成为邻居和同事。这部剧在内容上非常靠近外国的成熟模式,播出后口碑两极分化严重,最近又被网友指出疑似抄袭《神探夏洛克》,陷入纷争。但该剧无论演员配置还是画面场景都属精良,尤其是有新晋流量演员白宇参演,所以热度居高不下。

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《罪夜无间》是典型东方风格的悬疑侦探剧,由一条主线推动、七个单元案件构成,讲述的是一位侦探小说家蒋涵知和侦探陈一鸣二人之间斗智斗勇的过程。和《绅探》的表现相似,播出后观众的反馈也呈现出两极分化之势。喜欢的人认为,《罪夜无间》的七个案件设置玄妙,故事在伏笔设置和案件反转上颇下功夫,尤其反派人设惊喜,演员也是真香类型。但也有观众表示,这部剧在道具处理和一些案件逻辑上,并不合理。

更具偶像气质的《民国少年侦探社》是由领誉传媒制作的一部网络剧,由旗下艺人出演,目标受众也更靠近女性粉丝市场。这部剧讲述的是四个性格迥异的热血少年组成侦探社,针对身边发生的一桩桩奇案大展脑洞,探求真相的故事。相比前两部而言,这部剧在案件推理上要稍微弱一些,相比内容而言,这部剧更注重人物角色的人设打造。

骨朵从几个维度对比了《罪夜无间》《绅探》和《民国少年侦探社》的数据详情,试图分析这类题材在市场表现上的“红与黑”。

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从微博热度来看,几部剧中白宇主演的《绅探》热度一路领先,在微博的传播度和影响力上和其他两部剧相比热度非常高,优势明显。最高时《绅探》的微博热度值已经超过了100万,而《罪夜无间》和《民国少年侦探社》的微博热度则望尘莫及。除了剧集本身的常规宣发之外,也和白宇粉丝的热度贡献有关。

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在数据维度更高的骨朵全网热度上,近30天中《绅探》明显高于其他两部作品,我们截取了《绅探》和《罪夜无间》5月11日的全网热度雷达图,以便更清晰直观的感受。

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左图为《绅探》,右图为《罪夜无间》

从图上可以看出,《绅探》的弹幕数、相关微博数、评论数都进入了前3位,弹幕数更居网络剧弹幕数更居第2名,微博指数相对弱一些,排名只到了第20位,微信传播和新闻数分别居51名和160名,可见在新闻口和社交传播上,相对较弱。

而《罪夜无间》这部剧表现最好的是弹幕数,排名居于第27位,热度表现不及《绅探》,尤其微博指数、相关微博数和相关微信数而言,更是薄弱。总体而言,占据流量优势的《绅探》在曝光率上要高于《罪夜无间》。

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豆瓣成绩上,《绅探》《罪夜无间》和《民国少年侦探社》的表现差值也非常大,三部作品中仅仅只有《绅探》一部剧开分,但也算不上幸运,这部剧评分从刚开始的7.4分一路下滑到6.5分,还陷入了疑似抄袭的旋涡,让这部剧在口碑上蒙上了不小的阴影。

民国侦探剧,为什么制作“热”?

上一次市场上出现民国剧热,还是因为受2015年古装剧限额等政策影响,制作方对古装剧投入减少,民国剧顺势风生水起。而今年也有多部民国剧排队上线,这其中除了爱情题材、悬疑题材之外,民国侦探剧数量就占到10部左右之多。《爱思小姐探案集》是其中最受期待的一部作品。

那么,为什么民国侦探剧会扎堆出现呢?《罪夜无间》的导演麦利雅斯在接受骨朵采访时曾表示,之所以这么多的侦探影视剧将背景设置在民国,就是因为民国是一个“浪漫而暧昧”的年代。的确,民国之于当下的观众,是一个从心理投射上,相比古代社会、现代都市,并不是多么熟悉的年代。

民国年代似乎披裹着一层神秘的面纱。这个时期社会动荡不安,尤其是在霓虹灯围绕,歌女吟唱的上海滩上,阶级在这里实现了大交汇。三教九流、军阀世家、上流人物在这里发生各种各样的故事,它容纳浪漫,也塑造传奇,来来往往的人物在此汇聚,在阶级分明又混乱的时代里发生各种各样的故事

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实际上,侦探剧也发迹于这个时期,当第一次世界大战和第二次世界大战开始,在美国和欧洲地区,侦探小说进入生命力的黄金阶段。由于没有现代高科技的仪器束缚,民国时期对侦探剧而言,是进行影视剧艺术创作的最好选择。对社会现实的深刻反映和艺术创作,让侦探类作品更容易创造话题热点,吸引观众讨论。

而从这类作品呈现的现状来看,侦探小说比其他任何作品,都要注重CP线的打造,或者说人物羁绊关系的设置,这非常适宜当下网剧受众的需求。无论是男女CP还是男男CP,民国侦探剧依靠的是人物和案件,但人物角色的塑造一定是第一位的。

在传播上,案件的逻辑关系和背后的价值观传递决定着一部剧可以走多远,被多少观众看到。这也要求导演和编剧对内容质量的把控,同时更应该注重宣发方式,尤其是没有大IP和大明星的侦探剧。民国侦探题材其实也有观看门槛,更应该注重宣传营销。

从目前市场上播出的这几部作品的反馈来看,民国探案剧正呈现出明显的“同质化”趋势,主要核心人员与辅助人员构成、故事核心人物、以单元案件为故事结构的模式,让几部作品偶然会让观众产生“串戏”的错觉。

最近上线的几部民国侦探剧在观众反馈和口碑上也呈现出两级分化严重的现象。这种情况在《罪夜无间》和《绅探》两部剧中表现非常明显,但在热度上,民国悬疑侦探剧也并没有呈现出让人比较惊喜的市场热度。

从未来即将上线的几部民国侦探剧来看,这些作品也开始注重大明星、大IP,演员和剧本的流量,究其根本,一部剧想要突破同质化掣肘的民国侦探剧,还是要在内容故事搭建和人物角色上需要大下功夫。

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