城市潮玩法则,开业仅1年的叮叮Mall做到了

合肥在线网 2019-08-13

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引言

开业仅1年,却被网友评为“长沙旅游必打卡”景点之一的叮叮Mall,它的生机与活力由何而来?

来源 | 叮叮mall

图片来源 | 叮叮mall


2018年购物中心市场整体好于预期,保持积极向上的回暖态势。但相应而来的问题是日益加剧的竞争趋势,如何避免千店一面的审美疲劳,如何差异化吸引客流,如何牢牢抓住市场的目光,这些都将是购物中心在保持生机与活力的探索中,所面对的难题!

 

但作为仅4万㎡体量的小型综合商业体,开业于2017年11月的叮叮Mall,在2018年的成绩却并不平凡。以“商业星潮地”为主题定位,为湖南长沙这座城市,带来了全新的潮玩法则。(https://v.qq.com/x/page/d0530n2q625.html)


 01 


首创设计+网红元素
社交圈自发安利流量


如今场景化,正逐渐成为购物中心入市、调整、升级的“重要武器”之一。但能在如此多的场景中脱颖而出,叮叮通过长沙首创设计+网红元素的叠加法,打造了数个被社交圈刷屏的拍照场景,让消费者成为传播者,在朋友圈、微博、抖音、小红书等渠道,自发安利推荐,打造经久不衰的社交圈人气与热点话题。

 

  • 快闪空间,突破与换新,从2017年开业,便以第一季6个INS风格的快闪盒子,吸引了所有潮人的目光,也为叮叮打下了第一波人气热度基础。


不止如此,在短短的1年时间内,根据市场反映与流行元素变化,对快闪空间进行两次完全改造。打造出“童趣、嘻哈,镭射,纯色”等风格的快闪空间第二季,以及“涂鸦、粉黛、气球、镜面”风格的快闪空间第三季。前两季已多次提及描述,此次以前段时间开放的第三季为例进行展现。


快闪空间--第三季


  • 28+拍照点,多变与风格,除了节日与活动拍照装置时刻换新,叮叮Mall内还设有固定的28+拍照点,完美满足多种拍摄风格,成为长沙街拍时尚新宠。



 02 


颠覆玩法+敢为人先
塑造城市潮玩中心


不仅仅是依靠线上社交圈口碑与人气热度打造,在线下更是提供“多维度多感官沉浸式玩法体验”,为长沙乃至全国的潮流文化群体,提供了一个展现与交流的平台。差异化的集中式玩法定位,为叮叮突破原有商圈壁垒,提供了有效的助力。

 

  • 演唱会活动,玩转粉丝效应,叮叮Mall凭借毗邻贺龙体育场的地理优势,数次与明星演唱会及歌迷会进行深度合作,吸引超多歌迷扎堆打卡。通过植入式的演唱会活动玩法,依靠全国各地而来的粉丝,进行品牌传播与口碑打造。


 

  • 长沙首届潮鞋嘉年华,鞋友梦想之地,源于广州的FLYING球鞋嘉年华,第一次来到长沙,联手虎扑体育网、AJCLUB、毒apps、YOHO有货等数十个知名平台,为叮叮Mall带来了一场非凡的潮聚体验,也将叮叮Mall,打造成全国鞋友的梦想之地。


 

  • 高校滑板联谊赛,吸引学生客群,数个滑板周末活动的打造,为叮叮Mall吸引了一批自带潮玩与社交属性的学生群体,开拓了客群来源渠道。并通过有吸引力的活动作为连接点,建立起忠实的高校粉丝基础。

 


  • “嘻哈大乱斗”跨年活动,潮流文化集中呈现,从2018年开始,叮叮选择与长沙本土潮流文化代表跨界联手,打造出最有态度的“嘻哈大乱斗”跨年活动。通过B-Box、Rap、街舞,涂鸦,潮流市集等嘻哈元素组合,为追求新鲜感与刺激感的年轻玩咖们,带来一场独一无二的潮流盛宴。



2019年,依然坚持对潮流玩法的深挖,以一场“嘻哈大乱斗2.0”活动,将Beatbox与说唱跨界组队,并融合涂鸦艺术分享会、青年亚文化集市等玩法,吸引长沙的年轻人再次聚集跨年狂欢,不负所望地带来一场最燃最躁的精彩轰趴。


 

  • 从设计感场景化打造视觉冲击感,以线上热度吸引消费者进入

  • 到依靠“多维度多感官沉浸式玩法体验”,激发消费者的情怀、增强粉丝粘度;

  • 再到通过互动活动,提高消费者停留时间、提升消费可能

  • 并通过消费者自发的社交功能,实现线上线下的口碑热度传播......


叮叮Mall在2018年,为我们带来了诸多的借鉴与思考空间,未来可期,2019年,它将有更多可能等待我们发现。


 

项目地址:长沙市天心区劳动西路337号(贺龙体育馆南广场.地铁侯家塘站4号出入口旁)。

品牌招商电话:0731-85925966,0731-89916688。

地铁直达:1号线“侯家塘”站,3、4号出入口无缝连接。

公交线路:(侯家塘西站)2路,4路,8路,123路,137路,140路,141路,145路,160路,167路,225路,314路,402路环线,803路,906路。



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